开屏广告功能专为移动端用户设计，是商家在微信小程序端塑造品牌初印象、传递核心信息或引导用户行为的高效触点。当用户首次打开商城小程序时，一段精心设计的品牌素材（图片或视频）将以全屏形式呈现，短暂停留后自动跳转至首页或指定页面。该功能仅在移动端中生效，PC端无此展示，是移动端精细化运营的重要一环。

一、功能操作指南

（一）开启开屏广告

登录后台，依次点击 “装修” → “移动端装修” → “开屏广告”。

1. 开启功能开关：
   将顶部的 “开屏广告” 状态切换为 “开启”（仅支持微信小程序，且需小程序版本 ≥ 3.97.1）。
2. 选择素材类型：
   图片：支持 JPG / PNG / GIF 格式，建议尺寸 1080×1920（竖屏），单文件 ≤ 5MB。
   视频：仅支持 MP4 格式，单文件 ≤ 5MB。
   素材将全屏展示，建议使用高清、无压缩失真的文件以保障体验。

（二）配置播放与跳转规则

1. 设置最大等待时长（必填）：
   输入广告最多播放 X 秒后自动进入下一页面（如 3 秒、5 秒）。用户也可手动点击跳过。
2. 选择跳转方式：
   不跳转：广告播放结束后，默认进入商城首页。
   整体跳转：需额外填写跳转链接，支持以下类型：商品详情页/分类搜索 / 品牌搜索 / 店铺搜索/优惠券页面/文章资讯（需提前创建）/自定义外部链接（如 H5 活动页）/其他系统页面（如“买家秀”“限时秒杀”等）

二、对前台的影响

开屏广告的配置将直接影响微信小程序端的用户启动流程。

• 定向跳转：若配置“整体跳转”，广告结束后将直接打开指定页面（如秒杀活动页），而非首页。
• 无PC端影响：该功能在PC浏览器完全不生效，用户直接进入首页。

三、功能优势

开屏广告虽为轻量级功能，却能支撑多种高价值运营场景：

（一）品牌曝光与形象塑造

新品发布：用高清视频展示产品核心卖点，制造“第一眼”冲击。
节日营销：春节、双11等节点上线主题开屏素材，营造氛围感。

（二）流量精准导流

大促引流：开屏广告直接跳转至“限时秒杀”或“主会场”，缩短用户路径，提升活动页UV。
优惠券发放：引导用户跳转至优惠券领取页，刺激首单转化。
内容种草：跳转至“买家秀”或品牌故事文章，增强情感连接。

（三）灵活运营控制

快速上下线：通过后台开关，可在活动开始前预配置，结束后一键关闭，无需发版。
素材轮换：支持随时更换图片/视频，适配不同营销周期。

四、注意事项与最佳实践

• 素材合规：避免使用含敏感信息、外链二维码或诱导点击的内容，以免被微信审核拦截。
• 加载性能：严格控制文件大小（≤5MB），防止因加载过慢导致用户流失。
• 跳转合理性：非必要不跳转至深层页面（如具体商品），避免用户迷失；首页或活动页更安全。
• 版本兼容：确认目标用户的小程序版本 ≥ 3.97.1，否则自定义等待时长可能失效。
  总结：开屏广告是移动端用户旅程的“黄金3秒”。通过精准的视觉传达与跳转策略，商家可将这一短暂窗口转化为品牌展示、流量引导与转化驱动的高效通道。在竞争激烈的电商环境中，善用此功能，即是抢占用户的第一步。